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飞鹤剑指百亿,奶粉民族品牌崛起

  
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食品 行情 |     2018-02-13 12:53:00  

2月5日,飞鹤在北京千禧大酒店举办战略发布会,高调宣布未来战略的四大核心:2017年高端销售增长超200%,整体增长超过60%;2018年战略目标为突破100亿;著名国际影星章子怡成为飞鹤品牌形象大使;飞鹤成为绝对领先的国产婴配粉第一品牌,亚洲第一品牌。

这四大核心要义中,2018年剑指百亿无疑是最吸引人的。因为在整个行业中,目前仅有惠氏和达能纽迪希亚这两家外资企业整体突破了100亿。但飞鹤总裁蔡方良的回答却斩钉截铁信心满满:“必破!”

蔡方良的底气十足不无根据。2017年,飞鹤整体销售增长超60%,高端销售增长超200%,不仅成为国产奶粉第一品牌,也成为全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌。飞鹤所服务的消费者已累计接近2000万,而其一贯坚持的“更适合中国宝宝体质”的产品定位还收获了500万粉丝,如今更成功牵手了“国际章”。看得出,飞鹤不仅希望提升品牌的国际化形象,更希望重塑中国奶粉市场的格局。

众所周知,母乳是配方奶粉生产参考的“金标准”,配方奶粉是对妈妈乳汁的模仿,所以我们会在很多奶粉的外包装上看到“接近母乳”、“类似母乳”的字样。所以,真正想把配方奶粉做大做强的乳企不仅要研究产品,更要研究“妈妈的乳汁”。而飞鹤奶粉的一个外资品牌和其他国产品牌很难复制的独特价值,就是飞鹤56年来专注、专一、专业地研究适合中国人体质的奶粉。飞鹤的这一定位满足了消费者对品质、对差异化的,消费升级的需求。

飞鹤是中国最早从事母乳研究的婴幼儿奶粉企业之一,建立了至今为止范围最大的母乳数据库。飞鹤产品的应用研发一直领先于行业,使产品持续升级更接近中国的母乳。在过去20年,飞鹤在配方研发领域不断创造纪录,又打破纪录,在CPP、OPO、水解乳清蛋白等多个关键技术上完成突破。截至2018年2月1日,飞鹤旗下已通过配方注册名单累计达36个,这也是对企业研发、生产等综合实力的明证。

安全是消费者最基础的需求。早在十余年前,飞鹤便着力在北纬47度黄金奶源带上打造中国婴幼儿奶粉行业最早的全产业链,从源头上保证产品品质。飞鹤专属牧场的鲜奶品质在蛋白质、菌落指数等指标上已远超欧盟标准,均达到了世界一流。

2008年的三聚氰胺事件让中国乳业几乎遭遇灭顶之灾。正如飞鹤乳业董事长冷友斌所言:“中国乳业这些年承受了很多负面的评论,我们有责任改变消费者对国产奶粉的印象,提升对国产奶粉的消费信心。2017年,飞鹤已经证明了,我们有这个能力。”

中国奶业协会会长高鸿宾日前指出,中国奶业步入层次更高、实力更强的新阶段,有赖于民族品牌的引领。作为国产第一品牌,飞鹤百亿目标的提出既是品牌自信的体现,也是品牌责任的担当!

上调销售目标的不只飞鹤。君乐宝乳业集团副总裁刘森淼日前透露,2018年君乐宝奶粉销售收入力争再翻一番,达到50亿。

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