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【一周舆情分析】 电子红包撬动“拇指消费”

  
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首页 舆情新闻 | 中国消费者网    2015-03-02 20:19:26   8138人看过

【一周舆情分析】 电子红包撬动“拇指消费”
  2月25日,春节假期过后的第一天,人们热聊的话题依然没有离开“抢红包”。该话题持续发酵,并引发外媒的普遍关注和解读,被指将拉动内需,撬动“拇指消费”。
  羊年春节,拇指消费正在撬动起新的消费热潮。与此同时,饭店、电影院等场所也排起了长龙,传统消费市场同样迎来“开门红”。诸多迹象表明,春节市场呈现出“拇指消费”旺盛、精神消费井喷、消费品类偏重大众商品等特点。
  大年初五,深圳市民闫先生和朋友相约去欢乐谷游玩,他使用一个过年期间抢到的8.8元电子红包召来了出租车。到景区后看到欢乐谷官方微信推出了抢红包活动,他随即关注后摇到了15元的红包。到了晚上,闫先生又用自己前几天领取到的总额100元的美团红包帮朋友们团购了几张电影票。
  微信方面的数据显示,大年初一当天,微信联合各大品牌通过摇一摇功能放送红包优惠礼券,商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、文化等多领域,囊括了300多个城市的25000家门店。有6%的商家发券量超过500万元,30%的商家发券量超过100万元。而领券量方面,超过1000万元的礼券分别由京东、滴滴打车、大众点评和手机话费充值提供。由宝洁、唯品会提供的部分礼券领用量超过500万元,而由去哪儿、聚美优品、1号店等提供的部分礼券领用量也超过100万元。
  电子红包确实撬动了线上线下的销售额。据悉,春节期间,国美在线发放了近10亿现金优惠券红包,在红包活动拉动下,国美在线wap端流量和销售额是平时的3倍,订单数是平时的近5倍。
  中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮认为,电子红包短期内未必能够形成消费规模的井喷,更多的是线上线下融合消费方式和消费习惯的养成,长远肯定会刺激消费的增长。
  路透社2月24日报道说,如今网络上还热火朝天地讨论“红包大战”谁是赢家,各路媒体和相关机构已经开始研究“红包经济”的效果。路透社称,数据显示,今年春节期间各类商家网上派发的“营销类红包”总额近200亿元人民币。有分析认为,今年“红包大战”预计将使得中国春节期间网购消费增长10%~20%。
  不过,同日,英国《金融时报》报道指出,“红包经济”能否大幅改变中国人的生活还有待观察,毕竟从现在的情况看,红包所“撬动”的内需与消费在国民经济中占比极其有限,远称不上重大。而从营销角度看,现阶段互联网企业“红包营销”还处于“大把撒钱”的粗放营销阶段,如何使红包与各种网络及实体产品、服务营销更好结合,激活人们消费热情,还有待进一步发掘。
  美国《福布斯》杂志网站分析称,日益富裕、对网络经济及新信用支付方式持信任态度的中青年中产阶级,成为推动“网络红包”这一热潮的主力。有专门研究中国电子媒体消费趋势的专家指出,虽然中国仍然是一个不成熟的市场,但所有销售策略都趋向于视频、社交媒体、手机和电子商务的融合。

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