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【一周舆情分析】除夕全民抢红包,阿里腾迅成赢家

  
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首页 舆情新闻 | 中国消费者网    2015-02-27 14:52:57   9059人看过

【一周舆情分析】除夕全民抢红包,阿里腾迅成赢家
  2月19日,除夕夜,如火如荼的红包大战迎来最后决战。微信、支付宝、手机QQ、新浪微博、陌陌等各平台发放一波又波红包,投放总金额接近7亿元。
  在这一晚,几乎所有人都在盯着手机,全神贯注,生怕错过任何一个拿到红包机会。人们的神情,也随着是否抢到红包而呈喜怒哀乐之状。在全民抢红包的过程中,一年一度的春晚沦为陪衬。
  有网友自诉:不停的抢啊,晒啊,鼓动土豪发红包啊,期待红包的焦躁,抢到红包时的激动,网速不给力的愤怒,被逼发红包的尴尬……我们乐此不疲地在各种群里穿梭,在跟身边人各种分享战果。
  因为大家都忙着在群里抢红包,连一向繁荣的朋友圈活跃度都大幅度下降,自媒体们叫苦不迭,订阅号的阅读数也直线下降。这些都是全民疯抢红包的例证,网上流传各种几个手机抢红包、为抢红包摔坏iPhone6的视频……
  据微信方面称,除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次;18日20:00-19日00:48,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里,相当于在地球与月球之间往返370万次(取地球离月球的最远距离40.6万公里);18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值:8.1亿次每分钟。
  资深行业人士杨剑认为,今年的红包大战,更多人看到的是阿里VS腾讯,但更深层次却是互联网产品对传统商业形态与营销模式的促进与改变。
  更有人指出,红包秒杀传统一切广告形式的秘密就是体验、就是参与感、就是连接!这是互联网产业最具优势的地方。红包可能是中国互联网有史以来最成功的手机轻游戏,没有之一。在中国最强势的超级广告平台春晚的直接带动下,微信支付、支付宝伴随着红包迅速向全民普及渗透,腾讯、阿里巴巴做了一个做梦都会笑醒的广告。
  更惊人的是,红包背后是大数据时代的资本运作!网上流传一组数据:仅仅2天微信就绑定个人银行卡2亿张,干了支付宝8年的事!
  业内专家做出了如下预算:如果30%的人发一百元红包,共形成60亿的资金流动;延期一天支付,按民间借贷目前月息2%计算每天收益率,每天沉淀资金的保守收益为420万元,若30%的用户没有选择领取现金,那么其账户可以产生18亿的现金沉淀,而且无利息……这才是玩资本的一盘很大的棋!
  或许正因如此,全民“抢红包”的现象也引起外媒的普通关注和解读。
  美国有线电视新闻网(CNN)以《2015中国新年:传统礼物数字化》为题进行报道。文中说,传统上,中国人在春节期间见面习惯说一句“新年快乐、恭喜发财、红包拿来”的吉祥话,随后送出一个装满崭新钞票的红包。今年,阿里巴巴和腾讯的电子红包让这个传统习俗发生了“数字化”的转变。
  美国消费者新闻与商业网(CNBC)也报道指出,中国人有在春节期间向父母、未婚青年、儿童发红包的传统习俗。现如今,人们用智能手机传递电子红包,成为红包文化的一种新风尚。
  法新社报道了中国春节“抢红包”现象,认为这背后是腾讯和阿里巴巴的商业大战。2014年,腾讯旗下拥有超过4亿用户的手机应用软件微信推出了电子红包业务,很快获得成功。今年,阿里巴巴旗下支付宝加入电子红包大战。
  法新社指出,腾讯和阿里巴巴不只是在扮演“圣诞老人”的角色,慷慨散钱的背后是推广需求,目标是占有更多用户。
  此外,也有不少外电分析认为,中国互联网金融还处于初期阶段,“中国的互联网支付体系在安全性、透明性上还具有显而易见的漏洞”,如果体制与监管未能及时跟上步伐,则会使得“红包经济”乃至整个互联网商业在现实中遭遇挫折。
  在中国今年农历新年爆发的这场前所未有的“红包大战”中,无疑腾讯、阿里巴巴等互联网企业成为最大赢家。“春节经济”进一步呈现出虚拟经济化、网络产业化的特征。有分析认为,虚拟化“网络红包”的盛行一定程度上激活了互联网经济,对刺激民众消费起到了一定作用。
  不过,也有部分网友表示,春节作为中国传统节日,除夕夜也是一年中全家人团聚的重要时刻,不应“抱着手机不撒手”,应该多陪陪家人,切莫让商业红包冲淡亲情。

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