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【一周舆情分析】京东618大促:雷声大雨点小

  
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首页 舆情新闻 | 中国消费者网    2014-06-21 13:20:23   16792人看过

【一周舆情分析】京东618大促:雷声大雨点小
  6月18日,是京东上市之后首个周年庆,京东下大力气造势,瞄准天猫双十一试图在年中再造一个电商购物节。其他电商也很给面子,天猫、苏宁易购[微博]、国美在线、当当网、亚马逊、1号店、唯品会等纷纷加入其中,借机促销。只可惜消费者似乎热情不大。
  根据第三方数据监测机构帮5买提供的信息,6月18日当天,国内主要电商网站的流量,与前一天(6月17日)相比仅增长7.74%。
  有意思的是,“低价”喊得最猛的京东,却不是降价最猛的。有消费者在网上贴出截图,京东的某款耳塞和某款空调的价格,分别比苏宁易购和国美在线高出数百元之多。此外,惠惠购物助手的数据也显示,在6月18日的图书品类中,平均最低价的是当当网;数码品类则是亚马逊;家电品类是苏宁易购。而总体来看,最实在的是国美在线,因为当天该网站的历史最低价产品占比最高,达到了42%,京东则是36%,排在第二。
  随着电商大战次数的增加,越来越多的消费者从盲目追捧的热潮中冷静下来。不少细心的消费者发现,随着618的到来,很多商品经历了先涨价后落价的过程,有些商品在促销日只有指定款式,部分促销商品存在虚假宣传、以次充好的情况,还有部分商家利用电商大战处理积压商品。此外,多数促销券使用不便且限制颇多,比如京东红包,虽然单个红包价值最高618元,但不能用于手机充值和购买虚拟产品。有些消费者表示,“优惠降价只是吸引大家购物的噱头,我只是来围观的,没有合适的就不买。”
  屈指算来,电商促销战已经进行了数个年头,电商巨头们频频“造节”,大搞价格战,乐此不疲。但“久经沙场”的消费者早已蜕却“菜鸟”般的稚嫩,变得越来越理性--学会识别和比较,学会围观而不下单,更重要的是,学会了思考--有钱请明星、有钱做广告,怎么就没钱真心让利消费者?逮到一个日子就造节的时代是否该结束了?这是所有电商们都该认真思考的问题--长期挥霍消费者对网购平台的信任和热情,后果会不堪设想。

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