首页
请输入关键词_

茅台五粮液被罚

  
我要分享
首页 舆情新闻 | 中国消费者杂志    2014-03-04 16:25:09   639人看过

事件

茅台五粮液被罚

2月19日,有媒体称从国家发改委相关部门了解到,茅台和五粮液因实施价格垄断行为将被合计罚款4.49亿元。其中,茅台被罚2.47亿元,五粮液被罚2.02亿元。据了解,上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。

同日,国家发改委新闻办在接受媒体问询茅台和五粮液被罚一事时表示,具体措施正在制定中,尚未将其发布在官方网站上,不清楚上述信息从何种渠道流出。

对事情的来龙去脉,有披露称:2012年末,受塑化剂和禁酒令影响,高端白酒在本应旺销的季节遭遇寒冬。面对经销商竞相低价出货态势,茅台下发通报文件,对3家低价销售和串货的经销商开出罚单,暂停执行茅台酒合同计划,并扣减20%保证金、提出黄牌警告。五粮液也发布营销督查处理通报。

此外,1月15日和16日,茅台二度发布声明称,决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策,立即进行彻底整改。对给相关经销商的处理决定予以撤销,退还已扣减保证金。五粮液17日声明称,将进一步加强对《反垄断法》的学习。

最新进展

2月22日,贵州物价局发布公告,对贵州省茅台酒销售有限公司开出2.47亿元的罚单。公告指出,2012年以来,贵州省茅台酒销售有限公司通过合同约定,对经销商向第三人销售茅台酒的最低价格进行限定,对低价销售茅台酒的行为给予处罚,达成并实施了茅台酒销售价格的纵向垄断协议,违反了《反垄断法》第十四条规定,排除和限制了市场竞争,损害了消费者的利益。

同一天,四川省发改委对五粮液限定全国经销商向第三人转售商品最低价格,与经销商达成并实施白酒销售价格纵向垄断协议的行为进行了从轻处罚,处公司上一年度涉案销售额百分之一的罚款2.02亿元。

企业反应

2月21日,五粮液新闻官李宾表示,公司已获知这一消息,但并未接到有关方面正式的处罚通知,公告将在接到正式通知之后对外公布。

同日,茅台办公室主任邹欣称已经知晓了这条新闻,他表示自己对发改委的处理决定没什么个人看法。他说,从企业发展角度看,企业犯了错应允许企业改正。

对企业的影响

1月19日,贵州茅台和五粮液股市分别大跌4.35%和2.74%。

1月20日,贵州茅台和五粮液股市分别下跌1.55%和0.99%,成为酿酒板块中不多的下跌个股。

截至21日,三天市值已经蒸发约146亿元,其中茅台市值蒸发103亿元,五粮液市值蒸发43亿元。

经销商和消费者的反应

“此次发改委开出数额如此大的罚单,我认为其中问责的意义更大。”

“这几年白酒行业急火攻心,酒企好像觉得如果价格不高就不正常了,这给整个行业造成了严重的负面影响。这也对其他白酒企业发出了明确信号,价格不能只涨不跌,一切都要按市场规律进行合理调节,才有利于行业的长远、健康发展。”

“中石化、中石油、国家电网,移动联通等等这些垄断巨头不去罚,酒行业是个充分竞争的行业何来垄断之说,发改委罚的这4个多亿准备干吗去?乱作为!”

“茅台、五粮液挨罚,真的与我们的切身利益没有关系。不过,精神上不能不说没有影响。毕竟自从茅台、五粮液成为某种象征依赖,我们已经做了好多年的看客,看着它们不断地涨价。不过,这次可以继续当看客。”

协会观点

2月21日,中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员表示,白酒企业维护自己的市场价格完全是企业行为,两家酒企并未构成市场垄断行为。中国白酒市场很大,两家白酒企业所占比重不大。就算在高端白酒市场,虽然有一定市场占有量,但很多白酒品牌都有高端产品,两家酒企并未构成市场垄断行为,因此他表示对发改委的处罚“有些看不懂”。

专家/业内观点

2月22日,国务院反垄断委员会专家咨询组副组长、对外经贸大学竞争法研究中心主任黄勇指出,官方此番对茅台、五粮液的调查,明晰了中国针对纵向垄断所采取的判断规则。中国其他行业中占龙头地位的企业也都应审视现有经销模式,及时进行反垄断合规。特别是对转售价格的固定和最低转售价格的限定,尤其需要慎重。

此前,商务部研究员梅新育表示,发改委处罚纯属无事生非,需要反省。梅新育认为,茅台和五粮液价格高,有其价格特殊性,它们本来就属于奢侈品,实施一些相关的定价策略理所当然。

针对“拿高端白酒开刀属无事生非”的指责,国务院反垄断委员会专家、中国政法大学教授时建中表示,茅台和五粮液的定价策略明显地违反了《反垄断法》第十四条第2项的规定。发改委本次反垄断执法行动,制止了反竞争的定价行为,有助于恢复这两个品牌的产品在经销和零售市场应有的竞争秩序。

中国社会科学院法学研究所研究员王晓晔认为,该案例意义非常大,提高了反垄断法的权威,也提高了反垄断执法机关的威望。此外,案子影响更大的一个方面是,被罚的企业是两家国企。可以看出对于反垄断法,国有企业是一样的,是一起适用的。但罚款力度比较轻。

我们的观点

从2013年底的塑化剂事件,到厉行节约“禁酒令”,白酒板块节前节后可谓风波不断。自因垄断行为被罚4.49亿元的消息出炉始,处于风口浪尖上的龙头股贵州茅台、五粮液更是吸引了无数大众的眼球。在各方高度关注中,相关官方2月22日正式公布了对高端白酒的反垄断调查情况,至此,两家企业合计被罚4.49亿元人民币的新闻就此尘埃落地。不少观点认为,这纸罚单相对企业的销售额而言是“九牛一毛”“隔靴搔痒”。不过,有专家表示,发改委的棒子打在白酒行业巨头的身上,可以对其他领域的强势企业起到警戒的作用。“罚款不是终极目的,促使企业整改才是。”重要的是,它是我国打击“纵向垄断”的一项重大突破。这或许意味着未来国内处于垄断强势地位的一些企业都可能“挨板子”。这是《反垄断法》对那些滥用市场支配地位、搞价格垄断的市场“大鳄”们的一次警告。

倘若再联系2013年年底,国家发改委对韩国三星、LG等6家境外企业垄断液晶面板价格而开出的3.53亿元罚单,其传递出的信号无疑更值得重视:自以为在市场上有主宰权和支配权的巨头,别再拿《反垄断法》不当回事。也许,下次收到罚单的就是你!

639人看过
  • 新浪微博

    新浪微博

  • 腾讯微博

    腾讯微博