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【一周舆情分析】媒体集体曝光“名创优品”血统造假

  
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首页 舆情新闻 | 中国消费者网    2015-09-22 08:55:37   2012人看过
 

913日,著名财经作家吴晓波发表《名创优品叶国富:若实体店输了,我愿替王健林出这个钱》一文,首度揭秘名创优品在实体经济寒冬中逆市创造21000家店的真相,将“名创优品事件”推向了高潮,在中国工商界引起极大反响。

本周,这个叫“名创优品”的快时尚品牌在微信朋友圈着实火了一把,就连全国各大媒体的头条位置也被其“全盘承包”。原因是多家主流媒体同时发声:报道了这家高人气的主打“日本品牌,全球连锁”的快消连锁品牌店实际上是由饰品企业“哎呀呀”创始人叶国富创立,其产品90%为“中国制造”,且据有高仿之嫌。

据报道,最近两年,中国各大城市街头出现了主打“十元均一,优质生活,100%日本品质”的快消连锁品牌——“名创优品”。这家店乍看之下商标形似优衣库,时尚简约的风格颇似日本杂货品牌无印良品,而销售模式也与日本最大的百日元均价店大创类似,即产品大多是10元一件的饰品、生活用品以及化妆品等。价格低廉且主推时尚创意小商品的该品牌上市至今获得了很高的人气。

名创优品的官网简介为:MINISO名創優品是日本快时尚设计师品牌,总部位于日本东京,由日本青年设计师三宅顺也创办并兼任首席设计师,是全球“时尚休闲生活优品消费”领域的开创者。但媒体记者在网上搜索这位与著名设计师三宅一生同姓的三宅顺也时,却并未发现其除了与名创优品有关新闻之外的任何介绍。另据报道,在中国商标网与日本特许厅网站上查询该品牌商标发现,该品牌在中国注册时间为20139月,在日本注册时间却为20144月,媒体质疑,这家声称源自日本的品牌为什么反而在日本的注册时间晚于中国?

    据多家媒体报道,名创优品所售卖的很多护肤品包装都与大牌类似,但价格却只要10多元,比如一款售价10元的洗面奶与资生堂的一款蓝色管装洗面奶外观高度相似;而另一款价格为15元的保湿喷雾与雅漾喷雾除文字不一样,外观如出一辙;还有形似雅顿绿茶香水的10元香水、与屈臣氏骨胶原雷同的化妆水等等。其产品背后的日文有的却毫不通顺,错误百出。

价格低廉的产品受到欢迎的同时,消费者也对其质量产生怀疑。媒体报道称:名创优品海口店销售的太阳镜没有中文标识,小音箱、小电风扇、儿童电动玩具飞机等外包装上都没有“3C”认证。目前,多地工商部门已以对其展开调查。

著名财经作家吴晓波在力挺名创优品的同时表示,名创优品撕掉了最后的一层纸,即零售终端价格的虚高,一是渠道的陈旧与沉重,二是品牌商对价格的贪婪控制,把这两个打掉,价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下,而是工厂到店铺的距离。

道理看似简单、直白,但工商部门的调查如果真的坐实其“造假”之嫌,靠“营销手段”及噱头赚来的“粉丝”忠诚度又能维持多久?

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