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【一周舆情分析】外媒曝LV爱马仕等代工成惯例

  
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首页 舆情新闻 | 中国消费者网    2015-06-24 10:33:02   3227人看过
 

《欧洲时报》报道称,法国媒体《Challenges》揭露了当地奢侈品牌爱马仕(Hermès)、路易·威登(LV)以及香奈儿(CHANEL)等代工工厂的生产及销售内幕。报道指出,委托代工工厂进行生产,已经成为法国高级皮具制造业的惯例。

文章称,LV是所有奢侈品牌中最依赖代工工厂的,据其集团内部人士透露,代工工厂生产的产品占到40%60%。而奢侈品牌将产品委托代工工厂生产获得了巨大的利润。一家代工厂厂长表示:“生产一条皮带的成本仅9欧,我们以39欧的价格卖给专卖店,他们再以750欧的价格卖给消费者。”

报道称,前往勃艮第大区瑟米尔·昂诺克西奥镇,没有任何指路牌将游客指向这里。一旦应聘上岗,员工们要签署一份保密合同。在Armancon工厂的各大车间里,800个高级皮具师为奢侈品牌制造箱包:路易·威登、香奈儿、爱马仕。

 对于代工工厂来说,制造奢侈品牌的产品几乎是他们的全部,Armancon工厂87%的营业额来自LV(1亿欧元)。他们依赖奢侈品牌,所以没有资格和这些强大的集团“讨价还价”。LV曾因产品安全问题关闭了托马斯集团旗下的一家工厂,因为皮包遭到偷窃,并解雇了29名员工。

Armancon工厂的一位员工表示,LV会经常来检测产品质量,不过香奈儿和爱马仕的人一年才来一次。前几年LV与爱马仕竞争激烈的时候,LV禁止他们工厂再生产爱马仕的产品,于是爱马仕的生产线转移到30公里远的索利厄。如今虽然两家奢侈品和好,但生产线依然无法合并。

报道称,那些奢侈品的大牌子很讨厌谈论代工商,因为这会让他们独一无二的品质和手工艺黯然失色。爱马仕一向“鼓吹”他们的制作工艺,并声称他们的皮具师必须要经历6年的培训,否则不会让他们制作珍贵的皮包。他们还表示,一个皮包从头到尾仅由同一位皮具师完成。此外,爱马仕宣布,2017年他们将再建两间制造室,这样他们在全法将有共16家皮具制造场所。

不过,报道指出,位于Faubourg-Saint-Honoré大街的鞍具制造商通过机械制造,为爱马仕提供三分之一的皮包和钱包的消息却引起了喧哗,让爱马仕这样的宣传大打了折扣。对此,爱马仕总裁埃克塞尔·杜迈称:“这只占我们产品的很少一部分”,他还坦承其产品也会委托Pierre Cotte代工商生产。

报道指出,即使在法国拥有13个自己的生产车间,LV集团内部人士表示,代工工厂生产的产品占到其40%60%。对此LV不予置评。在法国,他们与十几家代工工厂有合作,其中以Armancon工厂为首。两家集团自1971年开始合作。除了几种战略性产品,如Capucine皮包,会经过LV测试,其他产品甚至不会经过代工工厂的测试。

业内人士指出,奢侈品销售终究是一个生意,在它起步和成长过程中,可能会力臻完美地做好每一个细节,但是等到市场成熟以后,赚钱就成了主要目标。代工问题甚至在某种程度上成了这些公司的分水岭。

当越来越多的奢侈品被贴上了“代工”的标签后,意味着其拥有的独特的文化价值也随之消失。懂行人买的是“文化”,不懂行的人买的是“商品”。失去了懂行者的青睐,奢侈品离“俗不可耐”的日子就不远了。

 

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