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【一周舆情分析】 进口化妆品减税降价宣传被指“逗你玩”

  
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首页 舆情新闻 | 中国消费者网    2015-06-10 18:59:01   2903人看过
 

6月的第一周,除了热闹的儿童节,六一前后,媒体舆论焦点均放在了儿童用品的质量安全方面外,还有一条重要的,且被媒体轮番报道的新闻事件当属“进口化妆品减税降价”问题。

关键词“进口化妆品 降价”百度发现,相关新闻报道可谓此彼伏。进口化妆品到底能降多少,成为媒体及消费者关注重点。

61日,广州日报新闻标题:部分日用消费品进口关税大幅下调 纸尿裤降70%。文章指出,借关税下调之机,各大品牌展开发降价营销策略。记者调查发现,雅思兰黛、欧莱雅、资生堂等大牌相继表示支持政府降低关税的举措,将调整在中国市场的产品售价,不过截至记者发稿时,上述三家公司均没有公布具体方案。

62日,扬州日报新闻标题:关税跳水化妆品售价咋没动静。文章报道,记者探访乐宾、金鹰等化妆品专区发现,市面上相关进口化妆品价格依然坚挺。护肤品单品价格普遍在350元以上,有的甚至超过1000元。在欧莱雅旗下高端进口品牌碧欧泉专柜,相关人员透露,目前,只有一款cc霜降价了,从400多元降到了390元,其余价格没变。兰蔻专柜的售价更是坚挺,200ml的化妆水要500元。文章指出,降税对市场零售价格影响有限,落地零售市场尚需时日。

63日,证券日报新闻标题:化妆品或将迎来降价潮  部分韩国化妆品有望便宜一半。

文章指出,61日,中韩自贸协定正式签署,据记者了解,在前述协定签署当天起,我国同时将以暂定税率方式降低部分日用消费品的关税,平均降幅超过50%。其中,颇受大家关注的护肤品的进口关税由5%降低到2%。而此次中韩自贸协定则将化妆品的关税进一步降低,根据协定,中国将在最长20年内实现零关税的产品达到税目的91%、进口额的85%,韩国零关税产品将达到税目的92%、进口额的91%。简而言之,上述目标若实现,国内消费者将能以较低的价格购买到来自韩国的诸多品牌化妆品,而据《证券日报》记者粗略计算一下,以韩国某款品牌为例,零关税后,产品价格下降幅度能便宜近50%

63日,中国经济网刊文:降价是“假摔”?进口化妆品借减税宣传“逗你玩”呢。

文章表示,降税就像退潮,谁在裸泳一目便了然。文章指出,525日,财政部关税司发布公告,今年61日起,将降低部分护肤品、服装、鞋靴、纸尿裤等日用品的进口关税税率,其中护肤品进口关税将从5%降低至2%。随后,526日晚间,全球最大的化妆品集团欧莱雅终于忍不住了,率先在退潮后穿上“泳衣”——宣布下调集团进口护肤品在华售价。

接着,雅诗兰黛、资生堂和韩国爱茉莉太平洋集团等海外化妆品企业先后发布声明,称近期将调整产品售价。在这些外资日化集团的声明中不难发现,欧莱雅等外资企业的举措表面上是因关税税率下调产品价格,实则是为了增速放缓,甚至是严重下滑的市场业绩无奈挣扎一下罢了。

据报道,欧莱雅、资生堂在华业绩并不理想。欧莱雅中国区2014年营收同比仅增长7.7%,增速连续两年下滑,同时也打破了欧莱雅在中国区年度销售保持了13年的两位数增速纪录。中国市场仍然是资生堂表现最为疲软的市场,2014财年中国市场按固定汇率计算收入下跌4.8%,跌幅为各大市场之最。

文章指出,就以往的经验来看,即使是政府大力调整关税,品牌自身为了追求利益最大化,也不会对价格进行大幅下调,所以消费者实际感知到的降价幅度将会非常有限。

文章举“栗子”表示:以国内某款零售价每瓶800元进口化妆品为例,在跨国公司在进口时计算税费的时候一般以商品的报关价格为基础,也就是说报关价格是国内零售价格的3%-20%。如果我们以零售价20%作为报关价计算,未降税前一瓶800元的护肤品的报关价格为160元,而在此轮调整税率之后,关税下降后价格将降4.8元!一瓶800元的产品,降4.8元,这不是“逗你玩”又是什么意思呢?

相对降价本身,发表降价声明更多是大公司们目前还只是停留在提振消费政策的表态上面,实际降价政策微乎其微。目前,法、美、日、韩四国最大的化妆品公司已全部表态降价,但上述公司均未透露降价的具体细节方案。

 对此,日化行业天使投资人夏天则认为,尽管企业自知关税调整对零售价格影响有限,但欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂却能迅速做出价格调整反应,是因为政策发布前这些企业就已经有调整产品价格的准备。“上述企业面临自身品牌老化、消费者固化的问题,自己宣布降价,会对品牌形成负面影响,而现在政府调整关税正好给了企业一个降价的理由。”夏天表示。

进口化妆品在国内销售呈下滑趋势已成不争的事实,降价促销是各品牌抢市场的手段之一。通过降税,政府把烫手的山芋扔了回去给外资品牌,至于降多少,就要看各品牌的决心了。如果只是一味的追求高利润率,利用“假摔”来赢得消费者,终将得不偿失。

更重要的是,目前我国每年人均化妆品消费额度还不到30美元,这一数据远远落后于欧美发达国家的3570美元,因此未来我国化妆品市场还有巨大的发展空间。随着中国消费者的消费心智日益理智、成熟,国外品牌不再是购买的唯一理由,高性价比、适合东方肌肤、功效卓越才能够真正俘获她们!

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