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华帝智能化产品受到消费者热捧

  
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家电 智能家电 | 中国消费者网    2017-08-29 11:40:00  

8月21日,华帝股份发布2017年中报,2017年上半年,公司在整体战略框架下,紧密围绕年度目标任务,继续夯实基础管理工作,助力重点盈利产品市场份额的稳步拓展,报告期内,公司实现营业收入27.08亿元,同比增长30.36%;净利润为2.36亿元,同比增长52.63%;每股收益为0.41元。从单价上升情况来看,公司产品单价提升幅度居行业榜首,从而印证公司的品牌升级战略获得了阶段性的成果。

华帝智能化产品受到消费者热捧


  升级多元化品牌营销模式,持续提升品牌影响力
  报告期内,华帝持续围绕“高端智能厨电”的品牌定位,全力打造品牌的时尚化,科技化以及国际化形象。除了在传统媒体上实现最大化曝光,在互联网及移动互联网上,与今日头条、腾讯视频、爱奇艺等平台开展合作,并围绕《欢乐颂2》、《军师联盟》、《楚乔传》等热门IP进行品牌植入,树立华帝品牌在目标用户群以及年轻用户群体中的时尚化、国际化及高端化的品牌印记。
  华帝旗舰店的建立,推进转型升级战略
  持续构建多层次的市场渠道体系,推进转型升级战略
  2017年,公司实施旗舰店、标准专卖店、品牌专营店等多渠道、全方位、集中性的渠道升级战略,充分释放华帝多年市场渠道的品牌优势。传统渠道上,一方面,整合部分盈利能力较弱的专卖店和专柜店,全面优化升级现有标准专卖店,提高单店产出。另一方面,公司积极开拓三、四线城市市场,继续进行渠道下沉。公司同时发力KA渠道资产投入。工程渠道方面,报告期内,成功签约了保利、绿地等战略客户,以及土巴兔、峰智等互联网家装渠道平台。电商渠道方面,继续保持高速增长,实现销售收入5亿元,同比增长31.77% 。
  推动战略改革,提升产品工艺、品质,实现降本增效
  为实现低成本、高质量、柔性生产、快速反应,报告期内,华帝和百得联合启动战略供应商改革,形成了一套全面、完整、科学的集团战略供应商评价管理体系,确保产品供应的品质、及时性和配合度,成功打破采购成本价格居高不下的僵局。
  加大产品研发,进一步提升产品盈利能力
  报告期内,公司以“大产品”为理念,以产品为抓手,优化整体的产品开发流程,强化项目的有效管理,沉淀研发技术,有效缩短研发周期,降低研发成本。
  优化布局,实现传统制造向智能化、自动化转型升级
  报告期内,制定了布局优化、自动化、模具的可制造性评估等方面的措施来推动制造升级,提升制造工艺水平;实现传统制造向智能化、自动化转型升级。
  华帝创新产品从未如此颠覆
  提高售后服务管理能力,推进服务产品化
  报告期内,公司逐步推出延保、清洗、保养等多元化的市场服务。凭借优质的服务质量,荣获2012-2017中国家电服务业金鼎奖“优质服务好口碑大拇指奖”和“优秀企业奖”两项大奖,并成为中国家用电器服务维修协会第六届会员代表大会理事单位。
  百得品牌持续增长,橱柜业务培育发展
  值得关注的是, 2017年上半年,百得在三四线市场竞争激烈的背景下,调整架构流程,健全绩效考核机制,提升品牌策略,大力拓展市场,在三四级厨电市场实现高速增长,实现营业收入583,280,823.32元,同比增长37.81% 。其中,海外业务收入同比增长28%,远超中国上半年出口 15%的平均增速,品类出口销量行业居前。 报告期内,华帝集成厨房完善三大生产线的改造升级,提升整改工序效率,开发一批新的主材物料,优化缩减。

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